Google está cambiando cómo se muestran los resultados de búsqueda (SERPs). Este cambio se llama 'Experiencia Generativa de Búsqueda' o simplemente SGE. Con la ayuda de la IA generativa (Inteligencia Artificial), Google muestra directamente en los resultados de búsqueda resúmenes inteligentes, a menudo sin que sea necesario hacer clic en un sitio web.
Algunos expertos están preocupados por la disminución de clics y tráfico orgánico. Pero: quien crea contenido útil, preciso y dirigido puede incluso beneficiarse y volverse más visible.
¿Qué es SGE?
Google SGE es parte del proyecto "Search Labs". Utiliza modelos de IA como PaLM 2 o Gemini y se activa en el navegador Chrome para usuarios registrados.1
En lugar de tener que hacer clic en muchos enlaces, se recibe una respuesta que se compone de varias fuentes. A menudo también hay enlaces directos a páginas web. Especialmente para preguntas complejas, contenidos de aprendizaje o cuando se necesita un resumen, esto es muy útil.
Ejemplo oficial de Google: Si alguien pregunta: “¿Qué es mejor para una familia con dos niños y un perro – Chicago o Nueva York?”, SGE da una respuesta combinada sobre el costo de vida, las ofertas de ocio y la amabilidad hacia las familias.1
Ventajas de Google SGE
- Resúmenes inteligentes incluso en temas difíciles.
- Respuestas rápidas directamente en la parte superior de la búsqueda – ahorra tiempo.
- Soporte para la búsqueda conversacional – se puede seguir preguntando directamente.
- Resúmenes inteligentes incluso en temas difíciles.
Desventajas y preocupaciones
- Pueden mostrarse informaciones incorrectas (llamadas alucinaciones). Google advierte: las respuestas de SGE no deben usarse solas en áreas como medicina o finanzas.2
- Menos visibilidad para la publicidad pagada (Google Ads).
- No siempre está claro cómo Google selecciona o prioriza las fuentes.
¿Cómo optimizo mi sitio web para SGE?
1. Crear contenido que sea preciso, confiable y relevante para la intención de búsqueda
Google dice: El contenido útil y confiable es lo más importante.
Tipos de intención de búsqueda:
Búsqueda de información
Navegación (por ejemplo, encontrar un sitio web específico)
Investigación comercial (comparaciones de productos)
Transacciones (por ejemplo, comprar o reservar)
2. Enfocarse en palabras clave de cola larga
SGE entiende mejor términos de búsqueda más largos y complejos. Estas palabras clave a menudo tienen menos competencia y reflejan mejor la intención del usuario.
3. Utilizar datos estructurados (Schema.org)
Con el marcado de esquema, la IA de Google puede entender mejor tu contenido.3
4. Escribir de manera natural y como en una conversación
Dado que SGE es dialogante, Google prefiere contenidos que suenen como en una conversación real.
Ejemplo: En lugar de "mejores hoteles en Mashhad", mejor "¿Dónde hay un buen hotel para unas vacaciones familiares en Mashhad?"
5. Fortalecer E-E-A-T
Google valora más estos cuatro puntos:
Experiencia
Conocimiento especializado
Autoridad
Confiabilidad
Los contenidos de expertos que comparten sus propias experiencias y utilizan fuentes serias tienen mejores oportunidades con SGE.
6. Analizar y ajustar datos
Con herramientas como Google Search Console o Google Analytics 4 puedes ver cómo SGE influye en el tráfico – y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Conclusión
SGE es una oportunidad – no una amenaza. Quien ofrezca contenido humano, preciso y bien estructurado puede destacar en el entorno de búsqueda impulsado por IA. La optimización para SGE significa: contenido que ayuda al verdadero usuario – honesto, útil y fiable.
